讲好故事 打好品牌
邀请书画名家现场创作、举办名家作品艺术展……作为一个聚焦红木家具文化的活动，即将于9月29日启幕的第二届东作红木文化艺术节为何要跨界开展诸多书画艺术活动？东阳市红木家具行业协会常务副会长、东阳红木家具市场（599号）总经理曹伟坦言：“红木家具不仅是一种中国传统文化的体现，也是一种生活方式的主张，其既是艺术收藏品，又是生活用品。将书画与红木家具完美结合，让书画与红木家具情景互融，跨界融合，从空间到形态上的深度结合，从而做传统文化的传播者、中国好空间的践行者、中式生活的推动者。传达了东阳红木家具市场引导红木家具企业从“卖家具”转变成“卖文化”的发展理念。可以助推红木家具讲好故事、打好品牌。”
“当前，经济下行压力较大，许多行业面临洗牌。” 东阳红木家具市场企划总监严高阳说，受材料稀缺、市场低迷、消费者观念转变等诸多因素影响，红木家具行业也难以避免受到影响。“作为连接企业和消费者的平台，我们市场有义务把脉行业走向，引导企业更好发展，满足消费者更多需求。”
“红木家具因其文化传承、制作工艺，被刻上了中国传统文化的烙印。” 严高阳认为，其实红木家具的文化还有很多文章可以做。
当前，东阳大部分红木家具的雕刻主题都是花鸟虫鱼、典故传说，文化附加值较少。如何让一套红木家具讲出好故事？如果找一位书画名家、一位工美大师、一家知名企业，联合打造定制型红木家具，其输出的品牌价值不容小觑。书画名家自带流量，且客群和红木家具差不多，他们的推介引流效果将为红木家具行业注入活力。“这种跨界合作，在其他行业已有成功先例。我们正在对接各方面资源，引导企业加强产品包装、讲好故事，提升文化附加值。目前，一位名画家正和东阳一家红木家具企业开展合作。”
近年来，红木原材料在萎缩，高端消费者在减少，企业同质化严重，给东阳红木家具行业造成很大影响。在严峻的现实面前，红木产业未来如何转型升级，成为摆在东阳企业、政府面前的重要课题。为此，东作红木文化艺术节将特意邀请业内大咖进行深度探讨。
为了促进红木家具行业良性发展，去年以来，东阳铁腕整治红木家具企业，上千家企业停产整治，产能大幅缩减。这些关停企业该何去何从？“如果我们拓宽思路，把东阳的红木家具产业提升到中式家居的范畴，以红木家具为中心，延伸上下游产业，覆盖设计、装修、全屋整装、家具销售各个环节，可形成产业互补，促进良性竞争。”曹伟说，东阳是木雕之乡，聚集着大批能工巧匠，且是全国最重要的红木家具生产基地之一，具备打造中式家具之都高地的土壤。
在曹伟看来，任何行业的发展都将走向精细化。未来，红木家具行业将根据使用和收藏的属性走向两极分化。收藏级别的会走到金字塔顶端，产品越做越精，附加值越来越高；使用型的会走向规模型，扩大产能，面对大众消费者。“我们一方面要引领文化，输出品牌价值；另一方面要引领打造中式家居，促进行业良性发展。这也是我们市场承担的使命。”
