文/摩尔定律永不眠
7月初，预热了许久的小米电视大师系列正式发布。除OLED屏、10.7亿色彩等顶级配置外，12999元的高售价也打破了外界对小米电视“性价比”的印象。
小米电视大师系列售价高达12999元
就在1个月之前，小米集团任命杨柘为中国区首席营销官（CMO）。杨柘在智能手机行业早有名气，其在华为主推的“爵士人生”就将华为品牌推入高端之列。外界认为，杨柘的任命或将补齐小米在品牌及市场营销层面的短板。
进军高端可能是小米自2019年以来最为紧迫的目标。为此，小米在2019年初将小米、红米分拆，其中，Redmi红米专注极致性价比和电商，小米则专注中高端和新零售。在今年小米10系列手机发布会上，雷军表示：“高端手机一直是小米的梦想，小米10是小米第一部冲击高端的手机。”
不过从小米2020年第一季财报来看，小米的高端之路并不顺遂：2020年Q1小米手机销量达到2920万部，平均售价（ASP）为1038元。而从过去7个季度的财报数据来看，小米手机的平均售价长期在1000元上下摇摆，小米销量依然依赖于中低端手机。
护城河未起，小米高端之路坎坷难行
小米的高端之路始于2015年的小米note系列，这也是小米首款突破1999元价格线的机型，但骁龙810的高功耗、高发热让小米note一出场便折戟沉沙。2016年的小米note 2也因为屏幕斜纹、颗粒感等问题再次折戟。
2016年发布的小米Mix引领了“全面屏”风潮
小米Mix算得上是小米手机的高光时刻：无边框的设计为手机界带来了“全面屏”概念，也引领了智能手机“全面屏”风潮。但其后发布的小米Mix2、Mix 2S以及Mix 3未再给业界带来耳目一新的设计理念。Mix3之后，小米已有近两年时间未更新Mix数字旗舰系列。
如果说“性价比”标签是小米高端路上的绊脚石，那核心杀手锏功能的缺失，则是小米的阿喀琉斯之踵。相较于苹果的IOS系统，华为P系列的摄影、Mate系列的商务，小米的核心杀手锏功能显得捉襟见肘。.
例如在智能手机最为重要的拍照领域，在小米CC9 Pro之前，小米便一直未能打出差异化、且让人印象深刻的卖点。从2011年发布的小米1到2016年的小米5，小米数字旗舰一直主打性能、设计方面优势，手机拍照基本采用主流配置，并未根据市场需求做差异化开发。
配置均衡的“水桶机”在配置不高的年代尚能吸引众多拥趸，但当手机性能逐渐过剩时，具备社交、分享属性的手机拍照便成为4G时代的重要发展方向。深谙线下消费者心理的OV推出了主打自拍美颜的机型，华为也顺势与徕卡展开合作。小米虽然在小米6之后开始主打变焦双摄等摄影技术，却一直未给消费者留下深刻印象。
2018年5月，小米宣布成立独立相机部，同年11月，小米与美图签订战略合作协议，期望获取更多女性用户。2019年11月，小米推出CC9 Pro，1亿像素摄像头的卖点让小米手机摄影开始收获关注度。但相对于华为P系列的徕卡招牌和OV美颜自拍的常年心智占领，小米手机摄影的高光时刻实在是来得有些迟。
iPad pro 2020搭载激光雷达扫描仪（dToF）
积极追赶之外，小米对手机摄影新技术的反应及布局也有些顾此失彼。例如在近年大热的3D视觉ToF领域，小米是苹果、三星、华为、OPPO、vivo之外唯一未发布该技术的手机厂商。3D视觉ToF技术被认为是智能手机重要的发展方向之一，其可实现手机拍照、视频背景虚化、AR、VR等多种功能。作为手机技术应用的风向标，苹果今年推出的iPad Pro便搭载了激光雷达扫描仪（dToF），外界普遍认为iPhone 12也将搭载这项技术。
手机摄影等杀手锏技术是企业“护城河”，其构建关乎着研发、市场、时机等多种要素。但归根结底，长期的创新研发投入是建立企业“护城河”最重要的基石。
例如小米一直期望能自主研发手机Soc芯片，如苹果般构建起硬件+软件的生态版图。2014年，小米开始造芯，2017年，小米推出第一代手机芯片澎湃S1。但手机芯片的研发难度和投入显然超出了小米预期，澎湃S1芯片之后，澎湃芯片再无消息。除手机摄影这个难啃的骨头外，小米仍在一步步摸索着构建5G时代的“强芯”护城河。
华为、苹果启示录：该走的路，一步都不能少
小米的高端路走得踉踉跄跄，但走在前面的华为和苹果则用事实告诉人们：核心技术护城河没有白走的路，每一步都算数。
与小米追求均衡的硬件配置不同，理工气质同样浓厚的华为及早意识到手机摄影的重要性，因此华为改变产品思路，早早走向了死磕手机影像的道路。
2016年，华为与徕卡合作推出P9，徕卡调教的双摄像头“德味”十足，惊艳业界，P9也成为了华为首款销量超千万的高端旗舰机型。P9之后，P10的人像摄影、P20的超级夜景、P30的超级变焦等技术持续获得市场认可，并最终树立起华为的高端品牌形象。在IDC发布的《2019年中国中高端价位段智能手机市场份额》显示，2019年国内中高端手机市场份额的全部渠道中，华为占比为56%，小米的份额仅为3.4%。
华为P40 Pro搭载ToF镜头
在手机摄影新技术的布局上，华为也会提前研判市场需求，及早切入布局新技术。例如刚刚提到的3D视觉ToF技术，华为在P30、P40机型上引入后置ToF镜头，其发丝级抠图、渐进式背景虚化、AR场景体验使其手机影像力更出众，并与其它品牌机型拉开差距。2019年发布的华为Mate 30 Pro则前后皆搭载了ToF镜头。
相对于安卓厂商的精益猛进，苹果则一直稳扎稳打。2011年发布的iPhone 4S首次搭载了苹果自研的ISP技术，白平衡、曝光、噪点等元素得到了更好处理。随后发布的iPhone 6S的4k视频录制，iPhone 7系列的双摄等技术依旧好评不断。苹果依靠“真实系”的影像风格树立起了自身特色与护城河，顺势收获了一大票手机摄影粉丝。
在最难啃的手机Soc芯片领域同样如此。华为2009年推出第一款手机处理器K3。在历经K3V2芯片功耗过高、兼容性差的至暗时刻后，华为最终依靠麒麟 910、925等芯片打了个漂亮的翻身仗。数据显示，2020一季度华为5G手机中国市场份额达63%，全球5G手机出货量份额达40%，位列全球第一。华为手机登顶成功背后，麒麟芯片无疑是最大功臣之一。
华为麒麟990芯片
重回发行价的小米股价，能否在5G时代再翻一倍？
高端之路虽然难行，但小米的步伐并未停止。主打1亿像素、快充等卖点的小米10发售两个月后销量突破100万台。在今年京东6.18购物节的【5G手机累计销量】排名中，Redmi K30 Pro和小米10占据一二名位置，超越了华为P40 Pro。小米10的热卖，无疑又重燃了小米高端之路的希望。
两年前小米集团在港交所上市，雷军曾在鸣锣时表示：“要让在上市首日买入小米公司股票的投资人赚一倍」。两年时间已过，小米股价历经腰斩后又逼近至17港元发行价，赚一倍的豪言已然落空。”
相对于股价翻番的承诺而言，小米高端之路的压力显得更为真实、严峻：一面是高端产品力的可持续性打造与品牌营销的补齐，一面是手机、AIoT 芯片的浴血突围。小米股价能否继续画成“对勾”，还要看这两方面能走多远。
