2020年7月27日，国内新锐代餐品牌ffit8宣布完成数千万首轮融资，由复星锐正资本领投，明星投资人李静、戴军跟投。
ffit8创始人张光明表示，“我们的企业初心是希望年轻人吃的更健康，企业本身跨界跨了好多行业，包括科技、食品、健康等。复星锐正丰富的产业背景恰恰符合我们的预期，与我们团队产生了共鸣。复星锐正整体对大健康生态的布局、资源倾斜度以及长期的投后支持能力，都是让我们选择该领投方的原因。”
本轮融资后，首先，ffit8会在新产品的研发上加大投入，会强化与全球各个顶级的蛋白质研发团队的合作。据了解，ffit8会在国内牵头成立一个ffit8蛋白质应用研究所，整合中国顶级蛋白质食品应用研发的力量，扩大研究力度和深度。其次，资金会帮助ffit8优化供应链的管理，帮助其继续扩充生产线。最后，ffit8会在品牌上持续升级。通过与国内顶级IP的合作、联名等，ffit8将推出更重磅的营销活动，持续破圈，让更多的年轻人对ffit8的蛋白棒和健康食品有更深刻的认知。
做好“年轻人的潮流代餐”，从蛋白棒切入市场
ffit8将自身定义为具有黑科技蛋白质属性的年轻人潮流代餐。
张光明表示，为最大化占领年轻人市场，ffit8的定义即是“年轻人的潮流代餐”。代餐是一个长赛道、大赛道。为了轻体、让身体更好而吃代餐的年轻人群是我们定位要覆盖的，光是这个场景它的市场规模就已经足够可观。”
疫情加速了大家对于代餐的热情。
自2020年3月起，ffit8拿下小米有品首款食品众筹席位，并以14天破千万的销售业绩创下多项纪录；2020年618期间，ffit8在京东、天猫、小米有品等渠道，月销售额已突破1000万，成为全网棒类代餐第一名；“罗永浩的代餐之选”在2020年4月24日登录罗永浩直播间并创下4.5万盒，销售额337万的成绩。
据欧睿国际数据的统计，2017年全球代餐市场达到661.6亿美元，其中中国市场达到571.7亿人民币，预计2022年中国代餐市场会达到1200亿人民币。
资本的蜂拥、传统商家的闯入、90后的追逐……为轻食代餐市场带来持续波澜。甚至，投资人抛出“千亿市场”论。
“代餐是用户心中的定义，形态无边界。它可以是蛋白棒，可以是奶昔，可以是方便面、水果、酸奶，麦片……你的品牌的定位是什么？这个事困扰了我们好长时间，思考和摸索了快五年的时间。”张光明进一步解释称，每个人的需求不同，企业必须要在一个细分领域上占领用户的心智，最终ffit8选择了优质蛋白质，从蛋白棒开始切入轻体代餐市场。
不仅如此，以往，代餐消费人群多集中在健身和减肥人群，特别是女性人群，而ffit8提供的低卡、高蛋白、长饱腹感的代餐方案和零食口感的产品设计，使得目前蛋白棒不再局限于运动和减肥代餐场景，更是成功破圈至更广泛的人群和更广泛的健康食品市场。
资本瞄准下一个千亿市场，机遇与挑战并存
2018年起，轻食代餐行业被推向了资本风口。
CVSource投中数据显示，2014年起，国内轻食代餐创业项目逐年增加；2018年，国内轻食代餐的总交易金额创下5年新高，君联资本、真格基金、元璟资本等知名机构纷纷下注。然而，由于轻食代餐行业门槛不高，标准不一，导致该市场野蛮生长、鱼龙混杂。
ffit8创始人张光明表示，“现在年轻人的健康问题比如易胖、慢性病多，核心原因是在快节奏的生活中被迫摄入过多垃圾食品，造成整体饮食中糖和淀粉吃的太多，而严重缺乏优质的蛋白质。中国人均每日摄入蛋白质才58.5克，距离中国营养学会推荐的轻体力活动的成年人摄入标准还差30%以上。”
投中网了解到，ffit8于2019年10月正式发布“ffit8蛋白棒”和“ffit8蛋白奶昔”两款产品。之所以称为“黑科技”，源于这款蛋白质专为中国年轻人，特别是久坐少动的互联网人群研发设计。
同时，ffit8联合全球顶尖蛋白质研发实验室，每100克牛奶只提取出最优质的0.1克WPI分离乳清小分子蛋白，实现98%高纯度蛋白（普通的乳清蛋白大概只能做到40%-80%），剔除了乳糖，更适合中国人的乳糖不耐受体质，既能够补充优质蛋白质，还能在低卡的前提下做到更持久的饱腹感。
从营养角度来看，ffit8选择“低糖优脂优蛋白”的解决方案：通过控制糖分摄入和补充黑科技优质蛋白质，让人体的能量代谢模式从“储能模式”转化为“燃脂模式”，减脂不减肌。按ffit8的说法，每天用其替代三餐中的任意一餐，一周平均掉秤两斤，长期坚持使用将成为年轻人的“身材管理利器”，有效缓解了长期久坐不动人群的肌肉萎缩问题。
目前，国内的轻食代餐市场蛋糕足够大，战局尚不分明，多数企业还在A轮以前，这是对市场内玩家们巨大的诱惑。
在张光明看来，ffit8未来发展中的最大挑战和机遇是一致的，即ffit8从蛋白棒入局后，其在整个健康食品品类的扩充和破圈能力是不是可以不断地重复。
“我们希望能够把世界上最新、最好的蛋白质科技研发的成果应用到中国普通用户的代餐和营养食品里面来，让普通人也能享受到最好的科技成果，这是我们的目标。”谈及未来，张光明表示。
