7月2日，备受行业瞩目的2020年第八届TopDigital创新盛典在上海圆满落幕，现场吸引了超过400位关注营销创新的专业人士及媒体嘉宾参加。“营销不是顺应变化，而是不断在变化中创新”，TopDigital创新营销奖已经连续八年以专业的、与时俱进的评选标准，与专家评审团一起找到最具创新力的企业与营销作品，携手行业共同进步。
TopDigital创新营销奖，是关注数字营销领域品牌创建与产品创新的权威奖项。历经八年沉淀，已经成为营销领域的创新风向标。2020年，TopDigital首次提出“营销创新增长模型”，围绕“创新性”、“执行性”、“商业价值”、“可持续性”四大指标进行评审，更加注重长期价值建设和内外部综合表现。
依照TopDigital评审标准，近百位行业领袖、高校教授、资深媒体人共同组成专业评审委员会对参赛作品严格评审，选出该年度金奖、银奖、铜奖及创新专项奖。在638家参赛公司提报的共计2744件作品中，成都奇林智媒文化传播有限公司的《Tee潮代--天猫T恤超级品类日整合营销》脱颖而出，斩获TopDigital创新营销金奖。同时，《三八女王节--天猫消费电子品类趋势发布营销》荣获TopDigital创新营销银奖，《搞点蛋糕778--天猫消费电子品类整合营销》荣获TopDigital创新营销铜奖。
“时尚、个性的T恤，好想拥有一件”、“T恤开口说话真的太酷了，想买了”、“这样的潮T让我逆风而行”……在年轻人主导的新消费时代中，T恤开始被赋予除基本穿着以外的“新功能”。越来越多年轻人把T恤作为自己的标签来对外传达自己的态度。
2019年5月5日至6日，奇林智媒携手天猫联合“Lee、TRENDIANO、七匹狼、SuaMoment、衣品天成、TOMMY HILFIGER、CALVIN KLEIN、Abercrombie&Fitch、Hollister、劲霸、英爵伦”等多家国内外知名品牌开启潮T专场，为广大消费者带来的一次“TEE代当下自有潮向”的消费升级。
通过内在价值呼应和外在资源互动，奇林智媒不仅成功将天猫T恤超级品类日打造成了一场初夏时节的潮流盛宴，更树立起了阿里系内部生态共赢的新标杆。根据T恤新消费观念的洞察，奇林智媒就当下年轻人最TOP关注点,将人群分为 "压力青年，二次元，圈层人群、经典老炮及柠檬酸(情侣)"五个新概念点，以传播主题“Tee代当下 自有潮向”联动线上线下，通过微博、抖音、微信、B站等线上渠道以及中国国际动漫展这一线下年轻人聚集点，打造social话题#UP青年潮上看#。
与此同时，天猫超级品类日潮T专场联动Levis、Jack Jones、GXG、FUN、Dickies五大舰长与阿里鱼、UC、土豆等内部BU联动发声，并通过时尚潮流、段子手、生活情感类kol进行分层传播，来实现与年轻人情感的共鸣。
其中，微博话题“UP青年潮上看”拥有超1.2亿阅读，联动生态品牌、IP、阿里鱼、土豆等联合互动曝光，掀起潮TEE热潮。而#Up青年潮上看#挑战赛也聚集了2702.2万人观看，参与人数超过1200人，并获得抖音开屏级曝光。
根据数据分析，奇林智媒洞察到T恤品类的新消费需求，并且根据不同人群的特性借助有效的方式进行触达，最终加速了T恤市场从95后到00后的年轻用户群体的下沉。旧的消费观念已经被改变，新的消费认知已形成。在天猫超级品类日的带动下潮T经济实现全面升级。
与此同时，天猫超级品类日潮T专场聚集了神店通缉令、水晶男孩鸡大帅、一蚊丁、渣蜀黍、重口味女青年等多位重量级kol，通过第一波动态海报发声以及第二天的升级态度宣言，给整个活动打造声势，并且集众多kol的智慧去产生更多迎合消费者口味的创意内容。
天猫超级品类日官微发布活动海报后，众多网友通过“UP青年潮上看”的微博话题共同传达有态度的消费文化，抛出自己的观点，用TEE表达态度，用态度定义潮流。
此外，资源的聚集和跨界的联动也成为驱动品类市场往上发展的动力。本次天猫超级品类日潮T专场在线下联动了中国国际动漫展，并在动漫展内落地品类日专区，以弹幕T切合二次元文化，其潮流布展甚至获得央视直播曝光。
值得注意的是，奇林智媒还把线下跟线上进行有效联动。通过弹幕大屏、弹幕tee、娃娃机等新零售互动装置，天猫成功将线下人群引流线上。当然，本次潮T专场也获得了阿里生态合作伙伴的深度合作。阿里鱼携精灵宝可梦、丑娃娃、这就是街舞2、咱们裸熊、小马宝莉、小黄人等6个全球头部IP联名款跨界T恤助阵T恤超级品类活动，展现次元青年的T恤潮流。
无论从资源的高级程度还是丰富度上看，上述这些都是单个品牌难以驱动的。明显，联合各种重量级的外部和内部资源，通过创新互动玩法，奇林智媒打造出一条新的营销道路，就此展现出天猫打造的超级营销IP对品类市场升级的推动力量。
营销不断变化、创新永无止境。奇林智媒作为业内领先的内容营销服务公司，为客户提供从品牌沟通策略、媒介策略到媒介采买、社会化营销、搜索引擎及信息流营销、流量对接、电商IP及内容整合营销的多元化、电子商务及新零售等各方面数字营销及技术解决方案，垂直服务家居、家电、时尚等领域品牌客户，链接平台、品牌与消费者，提供多元化新内容营销服务，致力于成为你身边的内容营销服务专家。
2020年注定是不平凡的一年，百舸争流勇者胜，千帆竞发“新”者先，奇林智媒也将携手行业共同前进，不断创新、砥砺前行！
