近日,红枣高端品牌好想你官宣了首位品牌形象代言人赵丽颖。官宣代言人后好想你股价连续三天处于增长状态,可见市场对双方合作持乐观态度。艾漫数据显示,赵丽颖成为好想你品牌代言人,使得品牌热度提高了100倍,超过8月所有新增代言的平均水平(提升14.8倍)。
值得注意的是,上半年好想你成立了新的营销中心,并任命邵琰出任营销中心总经理。有媒体注意到,邵琰正是好想你品牌电商创始人,这也标志着好想你营销平台及方式将开启新态势。她走马上任之后在营销领域频频发力,除了选择赵丽颖作为代言人,还推出了“枣帝”这一动漫IP形象,并任命其为品牌终身代言人。
(好想你营销中心总经理 邵琰)
为何选择赵丽颖为品牌代言人?邵琰表示:“赵丽颖清雅、坚韧、专业的性格气质与好想你专注打造红枣品牌的调性十分契合。她拥有的对95后、00后群体强大的号召力,助力好想你挖掘潜在用户,赢得年轻消费群体的喜爱。”
营销转型的背后是好想你不断推动的重大战略调整。今年2月,好想你以7.05亿美元(折合人民币约50亿元)的价格向百事公司出售了旗下百草味100% 股权。好想你发展回归红枣主业版图,并正式启动“红枣+”战略。
好想你董事长石聚彬认为:“好想你实施“红枣+”战略,拓展地方特色农产品,围绕红枣延伸产业链、提升价值链、打造供应链,实现乡村振兴、多方共赢。”
9月5日,食药同源峰会上,发布的《尼尔森食药同源白皮书》显示红枣富含的多种微量元素对人体有益的物质,是红枣作为食药同源的核心竞争力。会议上,好想你宣布进军“食药同源”大健康领域,并发布多款大健康新品。同时好想你与中国工程院院士、江南大学博士生导师陈坚达成合作,在红枣行业内成立全国首个院士工作站,该站将致力于红枣特需功能、红枣特色生物制品的研发。
(好想你董事长石聚彬与中国工程院院士、江南大学博士生导师陈坚)
专业人士分析称,院士工作站的成立有利于积聚创新资源,突破关键技术制约,带动好想你乃至红枣行业进入创新发展的快车道。院士工作站为企业与顶尖科研力量合作提供了成功范式,是民营企业贯彻国家高质量发展战略和“双创精神”的生动体现。
同样引人注目的是好想你发布5款新品,被市场解读为开拓食药同源市场的奠基之作。其中健菲菲就是一款兼顾日常食用和暖身保健双功能的红枣姜饮产品,被定义为好想你十年磨一剑的战略级产品。
券商投资人认为,好想你诸多战略上的升级变革,人事调整、营销方式升级、加大产品研发等举措获得了市场的积极反馈。市场普遍预测,好想你以“红枣+”战略为主轴,以食药同源为切入点开辟的大健康产业赛道具有巨大的发展潜力。
作为深耕红枣领域30年的民族品牌,好想你回归红枣主业、倡导食药同源,将为市场带来更多健康安全的创新产品。好想你董事长石聚彬表示,进军“食药同源”是好想你对“大健康”品牌体系的一次系统性升级,可以说是重构。
相信好想你以研发和营销为双轮驱动,在“红枣+”战略的导航下将会走的更长更远。
