2019年8月的CBNData发布的《中国线上代餐趋势消费报告》（以下简称报告）显示，代餐消费已成为全民大趋势。代餐食品的整体销售保持稳步增长且呈现大于50%的增长率，新一线和二线城市消费占比接近五成。值得关注的是，在消费者群体中，占据主导地位的是95后，且85%的消费者购买代餐的原因是健身需要。
据《报告》的调研数据反馈，代餐食用、减肥和休闲零食是消费者购买代餐产品的三大主要动机，除了考虑包装便携、口味口感和价格，其中，90后及80后、一二线城市消费者更容易因为营养均衡问题而放弃购买。
在代餐市场、消费者都对产品的要求越来越高时，Smeal却用一个瓶子，开启了全新品类的市场。
Smeal于今年5月份在天猫旗舰店开售，双十一当天，单品卖出100万瓶，销售额突破1150万。日前粉丝数已将近100万。仅开店4个月便获得天猫最佳新锐品牌奖，半年全网累计销售600万瓶，成长如此迅速的Smeal到底在瓶子里装了什么？
查看Smeal官网上的产品配方，其宣称不添加任何香精，而纯天然的奶茶口感是通过冻干粉、喷雾干燥粉以及提取物升级原料实现的。
如果留意Smeal旗舰店的售后反馈，会发现，不少用户的评价都提到了Smeal代餐产品的口感：
口感好；喝起来真的像奶茶一样。
这和许多人印象中的代餐口感是有出入的，大多数消费者对代餐产品的普遍认知是“难喝”，有的甚至因为口感不佳而难以坚持，放弃复购。
并且，在产品正式投放市场之前，Smeal团队在产品测试阶段，花费的时间长达半年，主要通过小红书笔记研究消费者的购买心得和产品使用分享内容。也就是说，做产品前，Smeal会先向倾听他们的需求，再递给消费者产品。比起研发，它更像是，将无形的消费者需求创造成具体的产品。
对于品牌未来的预期和目标，Smeal表示，“我们不想做一个贸易公司，而是想做一款影响更多人的好产品。将健康轻生活的理念，带给更多人。”在创始人曹鹏看来，未来10年，代餐不仅是一种轻生活方式的普及，也会成为一种趋势。
一个瓶子很小，它的容量有限，但Smeal瓶子可以很大，它能装无限量的品牌认知，对代餐市场、产品、消费者的思考以及品牌的理念。Smeal用一个成长迅速的品牌向我们展示了新的思考方向。
