对于社交货币这个概念，不熟悉传播学的朋友们可能会感到比较陌生，但是其实，虽然概念陌生，但是“社交货币”在我们的生活中其实可不是一件陌生的事物。
从产品的传播性来看，产品像是品牌发放的社交货币。
什么意思？在新零售、新流量的时代，用户分享成为一种更直接、更快速的产品推广渠道，在这一渠道中，产品变成了一种社交货币，让用户的分享、推荐成了产品的新流量。
那么，什么样的产品可以称之为“社交货币”？
结合现下的社会网络，社交货币指的是“凡是能买到别人的关注、评论、赞的事物”。我们有6个维度可以去评价它的价值：
归属感：你有多少比例的用户有归属感？
交流讨论：你的消费者中发起品牌相关的热烈讨论人数占比多少？
实用价值：有多少人在和其他消费者的互动中获得了实用价值？
拥护性：你有多少拥护品牌的死忠粉？
信息知识：有多少感觉到他们能与其他消费者进行有效的交流？
身份识别：你有多少用户能识别出其他用户？
品牌有6个维度去估算自己产品的社交货币价值，但对消费者来说，他们的“评判标准”只有一个：产品让我“有面子”，我也愿意分享。
最新的代餐奶昔品牌Smeal就很好地运用了“社交货币”的概念。基于以上所说的社交货币六个维度，“胖胖瓶”是Smeal代餐奶昔成功打造出的一款社交货币。
“胖胖瓶”是消费者对Smeal瓶装粉末产品的昵称。在网页搜索“Smeal胖胖瓶”后，我们发现，出现频率最高的相关词是“颜值高”。
圆鼓鼓的瓶身在外观上给人一种亲切感；渐变的色彩或是全透明风格，让用户直观地感受到粉末到液体的变化过程；加上适合携带、可单握的瓶身大小，让产品携带和饮用都很方便；在瓶子的材质上，Smeal选用的是PET瓶，这种材质具有韧性佳、质量轻、耐酸碱的特点。
这样一来，消费者愿意带出门，也容易随身携带，更乐意把它放上社交平台。而Smeal这种让用户自发式地分享比任何营销方式都来得直接、有效。
作为一个成长迅速的初创品牌，Smeal用一个小瓶子，做出了一笔大生意。
但随着市面上出现越来越多相似的瓶装粉末包装形式，我们不禁好奇，这个“胖胖瓶”会流行多久？在未来，它还有多少生意经能帮助品牌走得更远？这一切，我们拭目以待。
