2020年新冠疫情的爆发一定程度上改变了人们的生活习惯，同时也为一些市场、行业的转型起到了推动作用，券商直播火爆的现象正是这一特定时期下的产物。据不完全统计，目前市场上最少有30家券商上线了视频直播功能，其中中信证券、海通证券等主要头部券商都开展了此项业务，中小型券商多通过与直播平台合作开展券商直播业务。
合规升级紧跟直播创新
不过，就在券商直播一片火热同时，市场上也滋生出一些借着直播浪潮，进行“非法荐股”等违规操作的金融案件。近期，多家上市公司发布公告就市场上存在的直播荐股、社交荐股、“大V”“庄家”等乱象作了自我澄清；媒体更是频传监管部门针对部分证券公司合规问题的处罚决定。据国家有关规定，网络直播荐股收费属于证券投资咨询活动，未经许可，任何机构和个人不得从事此类活动。
显然，越来越多的投资者开始接受以网络直播形式展开的证券投资咨询服务，但新的市场也伴随着新的乱象，券商直播对证券公司及相关市场参与者的合规经营提出了新的要求。
券商发力视频直播 三方直播平台助力合规升级
目前，国内主要的龙头证券公司的自检做法包括，参与直播的投顾人员需要提前走合规报备流程；每次直播主题和主要内容框架事前须报合规审核；直播画面设置时间延迟，方便突发风险控制；设直播运营专岗，负责跟踪直播过程，处理异常情况；每日直播会生成回放，统一存档，后续不定期抽查等。
伴随着新冠疫情的爆发，变相地促成了直播在各行各业的创新衍生，其中就包括证券公司的视频直播，越来越多的券商通过课程直播的方式迎来了用户基数、使用频率爆发式的增长。可以预见，随着互联网直播的成熟、5G时代的来临，券商直播将成为未来投顾线上发力的主战场。
以往，券商的投资咨询业务主要是通过广播、电视、报刊进行，合作方大多具备专业的内容制作和包装能力，也具备相对充足的风险防范和合规审核能力。但随着券商和机构更多的将服务和营销推广的主战场转向了互联网，如何能高效合规地玩转新媒体直播成为了各家都亟待解决的问题。
这种情况下，非券商直播平台配合证券公司共同进行直播的模式优势就显现出来了。专业的直播平台对合规工作都有相当严格的把控，且对直播监管、防范的系统性工作都已相当成熟，足以应对当下爆发的券商直播热潮。在内容的专业合规、表达风格吸引眼球之间如何寻求共赢，在监管的合规要求与客户的痛点之间如何巧妙兼顾，这不仅仅考验券商直播老师的个人魅力，更考验着背后团队的内容策划能力。
专业的直播平台，容纳了众多中小型证券公司的直播需求，拥有配备齐全的合规监管体系，足以应对每一次专场直播的合规要求，降低了中小券商业务创新的成本。
以国内知名视频直播软件股拍为例，股拍APP上的文字、音频、视频等所有内容先审后发，在线直播则通过“AI+人工”双重审核、用户侧延迟技术，保证直播内容经过双重审核后传播到直播观众，同时在出现潜在问题时凭借用户侧延迟技术有效地加以阻断，防止问题直播影响进一步放大，实现对在线直播的有效控制。
“业务千万条，合规第一条。”近日，股拍负责人就券商直播热点在接受采访时表示，“在线直播承载着券商未来引流、转化及服务客户的全套功能是行业内的大势所趋。因此守住合规，当属未来券商直播可持续发展的第一要素，与快消、时尚产品不同，券商直播对直播言论的合规性要求更高、更细。为此，股拍投入大量技术人员解决了证券合规监控难题，在券商直播市场内，无论是基础的文字类内容的合规监控，还是大家视为难题的音频、视频甚至直播监控上，都走在了行列前列。”
券商APP发力视频直播 三方直播平台助力升级合规经营
股拍负责人评价说：“过去，券商并不会主动涉足直播，而直播平台也难以跨界到证券行业。如今，在券商与直播双方的大力合作下，券商直播便应运而生，一跃成为券商展开投资咨询业务的主要输出手段之一。”
券商直播的分工合作，不仅放大了证券公司在证券投资领域的专业度，扩大了其市场影响力，推进了国内投资者教育事业的加速前进，同时也满足了新生业务创新下的合规要求，守住底线才能保证券商直播长远且可持续的稳定发展。
