8月19日,为期五天的亚洲宠物展在上海如期开幕。尽管处于经济不景气时期,众多国货品牌表现亮眼,极大激发了参展热情。
迎来18周年的比瑞吉备受瞩目。旗舰高端灵萃「低温烘焙高肉粮」新品首发、国际IP联名合作、京东战略合作签约重磅齐发,从产品、市场、战略多维布局;加之今年「年度经典食品品牌大奖」、「年度抗疫突出贡献大奖 」荣誉等身,充分展示比瑞吉领军行业的底气。
致敬18年,源于爱宠心
18岁,对个人来说是成年自立;对企业而言,今天的荣誉仅是明天的起点。已经占据国内宠物食品行业头部身位的比瑞吉,此刻要做的更多是回归初心。
「爱宠如亲」是比瑞吉初心始终。这源于集团创始人许久先生,在北欧生活时期被当地人宠和谐生活方式深深打动。他萌发了一个心愿:把北欧人对自然的价值观与健康哲学和美食享受的东方智慧相结合,为宠物提供跟家人一样的健康饮食。
当时国内市场,宠物消费还不成熟,技术、渠道基本被国际资本垄断,国产还处于价格求存的初级阶段。这一理念,不管对消费者,还是竞争者,都无异于振聋发聩。一个初创企业,凭什么选择一条无异于最难的道路?
然而怀着坚定的信念,许久毅然回国创业。2002创立比瑞吉,成为中国宠物经济最早的试水者之一。
牢记使命,宠亲无界,为更好做更多
发上等愿,择高处立。比瑞吉牢记使命,脚踏实地,积极造血,建立了上海金山工业区工厂和山东开饭乐工厂,从普通干粮生产到2013年成为国内率先引入「天然粮」填补市场空白的先驱。
2016年,更远赴欧洲,与83年专业宠物食品研发和生产经验团队合作,提升世界级研发生产能力。
2018年,比瑞吉新建国际标准湿粮工厂,和利乐团队共建亚洲第一条利乐佳宠物食品全自动湿粮生产线,也是唯一一条宠物食品生产线,耗资5亿人民币,这个生产线在全球范围内也就5-6条。比瑞吉随即推出主食湿粮,完成了革命性的品类突破。
2019年,品牌产品线再度全面升级,添加冻干肉、冻干肉果蔬粒、冻干肉草本粒等配方。同时重金引进乐高技术烘焙机器,掌握了国际稀缺的低温烘焙技术,并运用在灵萃新品上。
今天,品牌具有干粮、湿粮、冻干零食较为完善产品布局,开饭乐、比瑞吉、灵萃多品牌条线丰富选择,还有猫砂等宠物用品,不断满足宠物家庭一站式购买升级需求。
同时,比瑞吉宠亲初心也无界播撒,多年来持续为流浪动物无偿捐赠口粮,发起公益活动。本次亚宠展比瑞吉福利社还联合B.Duck小黄鸭联名公益活动,传递关爱流浪动物,反对抛弃虐待的社会责任。
品质立身,推动透明化,以真心验初心
秉承着要给宠物亲人一样的饮食,安全、健康是题中之义。据悉,比瑞吉产品从生产、研发、检验、出厂等要经过72道程序,已实现工厂全自动化、360度全程监控无死角生产水平。
原材料选择上更是近乎严苛的标准。
原材料供应商要满足461条标准,甚至对包材都要求耐得70℃— -30℃温度考验,抗摔5米高度,超过3个月材料绝不采用。为了进一步提升质量,比瑞吉还与世界知名的原料供应商以及全球先进设备供应商达成战略合作。
当然,创业过程中也走过一些弯路。为了更好提升服务,比瑞吉积极推动「透明化战略」。
首先,推动旗下宠物主食配料透明化,并如实公布产品外检报告。考虑到宠物像婴儿一样无法表达,品牌方积极联动宠物医院、宠物主开展共同研发、试吃体验等活动,不断调整配方,提升爱宠服务。
另一方面,比瑞吉开启工厂透明化,定期邀请工厂参观。今年疫情,还将VR技术引入工厂参观,摆脱空间、时间限制,让参观者更加真实、放心地了解比瑞吉的产品。
市场销量是检验品质最好的试金石。据统计,2020年Q1比瑞吉海外业务比去年同步增447%。今年618期间,比瑞吉自营整体业务同比增长52%,比瑞吉旗舰店同比增长30%,主打明星产品——新升级的六种肉系列同步增长90%,网红爆款肉小方同比增长535%,无愧品质初心。
协同共赢,领潮行业生态
18年乘风破浪,「品牌—消费者-合作伙伴」三方共赢是品牌不变的基因。
此次展会,比瑞吉品牌邀请小黄鸭助阵,开饭乐品牌与小黄人发布IP联名合作,推出限量包装肉小方,同时还设立了IP有奖互动区。不难看出,比瑞吉营销更年轻,更注重消费者情感表达。
在合作伙伴方面,集团CEO刘一透露,向经销商赋能将是今年比瑞吉工作重点之一,且不单纯是给到一些优惠,会有全套发展、传播、运营培训配套。同时在渠道上坚持「线上线下一体化」,更好维护经销商的利益落地。
另外,生态协同方面,围绕比瑞吉品牌联结宠物医院、消费者、高校、KOL、培训等生态圈已颇具规模,本次展会品牌还与京东宠物签定合作伙伴协议,未来超亿元俱乐部蓝图更加明晰。
回顾18年,好产品,强渠道,优服务,不忘初心撑起了比瑞吉这样的品牌在市场上站稳脚跟。站在这个新起点,比瑞吉将承担更大的责任和使命,打通消费场景全生态链路,积极完成数字化转型,领潮行业生态蓬勃发展。
