随着拜仁继续称霸德甲,豪取联赛八连冠,门兴再回欧冠,以及莱万拿下射手王三连冠,德甲完成了这个停摆后又重启的特殊赛季。这也是PP体育运营德甲全媒体独家版权的第二个赛季,不仅全程直播了306场德甲赛事,还通过一系列精细化运营,进一步提升德甲在中国的影响力。
近两个赛季PP体育都会直播每赛季全部306场德甲赛事,每场比赛都配备解说,这是过去中国媒体从未做过的。复赛后,多特蒙德与沙尔克04的鲁尔德比更是以700万观赛人次,刷新了本赛季德甲直播流量纪录。同时,PP体育向球迷提供了更为深度的德甲资讯内容,包括《德甲精华》、《德甲制造》、《德甲大电影》、《德国足球地理》等深度节目内容。
值得一提的是,PP体育邀请了多位德甲名宿坐镇PP体育演播室。去年10月,拜仁名宿埃尔伯出现在PP体育解说席,他与解说员陈渤胄、张力一起为球迷解说了拜仁与科隆的比赛。而伴随着德甲在疫情后重启,PP体育又邀请曾经留洋德甲的邵佳一做客演播室,与PP体育主播刘畅一起畅聊德甲联赛的回归。此外,为了让德甲进一步出圈,PP体育还邀请了拥有多特死忠和音乐人双重身份的鞠起,开启了线上音乐会。
在德甲回归阶段,PP体育也通过一系列运营方式扩大德甲影响力。PP体育不仅联动多家德甲俱乐部推出回归情怀海报,还推出了德甲回归宣传片《德浪》,通过情怀角度激发球迷观赛热情。此外,还打造了多档深度节目,为德甲回归预热。
除了提供更新鲜、更多元的线上内容服务,PP体育一直在努力推广德甲文化。继克林斯曼中国行后,PP体育再次促成德甲名宿卡恩的中国行。卡恩成为一名PP体育的德甲“实习解说”,为中国球迷现场解说了拜仁的联赛。同时,他还与德甲球迷进行了见面会,让球迷与德国传奇球星进行零距离接触,有更多元体验德甲的机会,也让PP体育与球迷之间的关系更加紧密。
卡恩中国行还通过尝试煎饼、吃狮子头等接地气的方式,吸引更多球迷关注德甲。卡恩中国行无疑是PP体育带来的又一次德国足球深度体验。PP体育让球迷真正感受到“零距离”的德甲新体验。同时,PP体育也在成为中德足球文化的桥梁,不断拓展德甲在中国的影响力和商业价值。
PP体育继“德甲之夜”后,再次打造线下球迷观赛活动,10月与拜仁俱乐部一起推出“球迷之夜”,为球迷提供互动游戏区,以及颇具德国特色的美食和啤酒,让球迷大呼过瘾。随后,PP体育还推出了德甲圣诞观赛活动,召集德甲球迷线下观赛。
从赛事直播、资讯内容、社交营销,到线下活动、名宿中国行,再到跨界破圈,PP体育在德甲版权运营上无疑打出了一套组合拳。PP体育不仅拉近了球迷与德甲的距离,感受到德甲媒体,同时也提升了德甲在中国的整体关注度,还利用苏宁集团的资源进一步放大了德甲的赛事IP价值。未来,相信在PP体育的运营下,中国球迷与德甲的情感联结更加紧密。
