疫情影响下，随着人们健康意识不断增强，代餐市场正式进入爆发之年。近日，新锐代餐品牌ffit8对外公布6.18销售战报，5月25日至6月18日期间，ffit8在京东、天猫、小米有品等渠道，共售出81万根蛋白棒，销售额突破1000万，一举刷新全网蛋白棒品类的销售新纪录。从去年10月进入市场，短短8个月时间，ffit8已经成为年轻人的潮流代餐首选品牌。
ffit8创始人张光明表示，“ffit8希望用具有科技感的产品融入年轻人生活，提升优质蛋白质的摄入比例，让蛋白棒不再只是健身、减脂人群的专属。ffit8要做的就是重新定义蛋白棒，破圈更多使用场景。”
从代餐“黑马”到“千里马”
ffit8在去年10月推出之际就以“黑马”姿态亮相，潮流化的代餐理念获得了明星大咖、KOL等各领域名人的力荐，丰富的口感和黑科技属性的优质蛋白质，也使其快速俘获了一批年轻粉丝，发展前景持续被外界看好。
今年初，ffit8的热销势头呈现持续爆发，成为引爆国内代餐市场的重要催化剂。今年3月，ffit8凭借先进的代餐理念和黑科技产品逻辑，在众多代餐产品中“杀出重围”，获得小米有品评审团队的一致好评，成功登陆小米有品众筹频道，成为小米有品众筹有史以来发布的首款代餐产品。
在小米有品上线仅24小时后，ffit8蛋白棒销售额快速突破400万元，14天众筹总交易额突破1000万，创造众筹目标完成率超过10341%新记录。经此一战，ffit8联手小米有品强势占据“潮流年轻人第一款轻体代餐蛋白棒”位置。
小米有品众筹之后，在4月24日，ffit8亮相“初代网红”罗永浩的“交个朋友”直播间，并成为其指定的战略合作伙伴。罗永浩定制款ffit8蛋白棒一经上线即引发热烈反响，截止25日中午12点，成交数即达45289盒，累计销售额突破337万元，“新交朋友”17.5万人，ffit8再次用强悍的销售数据印证了“代餐黑马”的绝对实力。
综合来看，通过与小米有品的合作，ffit8快速触达了更多追求品质生活的年轻人群，助燃代餐产品消费人群圈层的突破，而通过携手罗永浩和直播电商、参战618电商大促，ffit8进一步加快代餐市场破圈速度。
作为上市仅8个月的代餐新创品牌，ffit8“出道”至今，不仅市场号召力从未显出丝毫疲态，反倒是展现出了愈战愈勇、远超行业平均水平的增长速度。今年6.18大促期间，ffit8在京东、天猫、小米有品平台中共售出81万根蛋白棒，销售额突破1000万。一系列数据说明，ffit8已不仅仅是“代餐黑马”，更是成为代餐市场的“千里马”，具备长久领跑市场的顶级“战斗力”。
从代餐场景，破圈至健康食品市场
ffit8爆卖话题度不断飙高的同时，也持续受到各界关注。代餐产品并非新物种，为何此前几年的市场未能达到现在的火爆程度？众多品牌中，又为何是ffit8持续创造销售神话？
一方面，轻体代餐消费市场在今年进入加速成熟期。尤其是在疫情的催化下，消费者对于健康食品的需求集中释放，加之长时间居家办公、健身房闭馆等因素影响，大众减肥轻体需求同样激增，消费环境变化为代餐市场提供成长“沃土”。
另一方面，不论是产品力、创新性、科技感等单一维度，还是品牌综合竞争力，ffit8都展示出强大的领先优势，充分满足了消费者科学、便捷、高效、营养的代餐需求。
fit8与美国MSG公司合作，定制研发了具有黑科技属性等的蛋白质——WPI分离乳清蛋白，一根ffit8轻体代餐蛋白棒的蛋白质纯度高达90%以上，通过蛋白质小分子缓释吸收技术，还解决了国人乳糖不耐受的问题，而且ffit8富含丰富的膳食纤维，不仅营养更充足，还可获得饱腹感。
值得一提的是，ffit8火爆全网的同时，也带动了代餐产品消费场景的破圈。
既往，代餐消费人群多集中在对于身材管理有诉求的健身人士、因为工作忙碌而无暇吃饭的上班族等特定人群，而ffit8提供的代餐解决方案和零食口感等产品设计，使得目前蛋白棒不再局限于代餐场景，更是成功破圈至更广泛的健康食品市场，代餐产品正在成为广大年轻人健康生活方式中的必备消费品之一。
业内人士分析认为，ffit8在今年创造的诸多市场佳绩，也向市场传递出一个关键信号——今年将成为代餐行业及健康食品的爆发之年。自疫情发生以来，关于养生、保健、健身等大健康产品愈加受到资本青睐，ffit8作为代餐市场具有优质产品力的实力派，势必将成为资本市场炙手可热的对象，并以潮流先锋的形象重塑代餐及健康食品市场。
