新冠疫情冲击了各大行业的正常运转,以电商为发迹点的半亩花田却冲破藩篱。
在非常态下勇担社会责任,有序复工复产,杜绝“产品荒”,为医护人员送去手膜、捐赠物资,成为“最美守护者”,而伴随全民护理意识空前觉醒,品牌集中度日益增强,行业也加速进入转型升级的战略机遇期。
因此,618既是机遇,又是挑战。
谁能率先满足用户新需求,谁就能获得先发优势。在消费回暖大浪潮下,“身体护理”品类的竞争早已开跑。据调查报告显示,半亩花田磨砂膏已连续两年成为天猫该品类首位,以强势劲头攻占身体护理领域前排。如何打破优势,再创辉煌,是摆在众多花田人面前的一个巨大挑战。
在此时刻,半亩花田科学家潜心研制,精研植物配方,率先研发出Rivetor 技术,并将该技术投入产品,为行业和市场交出一份满意的答卷。
市场话语权背后是科研话语权
研究报告显示,皮肤屏障受损后,脂质双层被破坏,营养成分流失,进而引发一系列皮肤问题,伴随皮肤屏障一词被大众熟悉,现有大量品牌遭到淘汰,配方和技术成为产品品质竞争的关键,其中修复皮肤屏障更是突围风口。
《中华人民共和国促进科技成果转化法》中指出,打通科技与经济结合的通道,促进大众创业、万众创新,鼓励研究开发机构、高等院校、企业等创新主体及科技人员转移转化科技成果,推进经济提质增效升级,换言之,谁能在成分技术研究上更胜一筹,谁就拥有了更好掌握市场的王牌。
当大多数品牌还在多元化布局上激烈竞赛时,坚持“精研植物护肤”的半亩花田显得尤为独特,背靠花田实验室,沉淀深厚技术积累,聚焦身体护理领域,搭建专业国人肤质数据库,全面分析皮肤屏障问题产生根源,精研成分配比,通过Rivetor技术修护皮肤屏障,Rivetor所含:
1、大米发酵滤液:富含多种NMF成分,完善化学屏障;
提供微生物所需的营养物质,抑制有害菌,促进微生物屏障健康均衡。
2、仿生脂质屏障利用蜂蜡、乳木果油、米糠油、亚麻籽油、月见草油、牡丹籽油中天然胆固醇、游离脂肪酸、神经酰胺,按照黄金比例搭配,修复受损皮肤屏障功能。
权威机构出具的检测报告显示,Rivetor技术在28天能有效修护受损肌肤屏障,为国产身体护理产品燃起新信心。
在护肤领域“成分化”标签日益鲜明的境况下,国货护理如何苦练内功,抢占先发优势尤为重要。半亩花田突破自主创新实力,打破科研壁垒,将提升企业敏捷度作为响应外部市场需求变动的能力,同时,仿生人体皮肤屏障的Rivetor技术更是成为业内新标杆,对推动国货护理产品在同质化、高端化中掌握主动权的意义不言而喻。
“爆品”的连锁反应,重振国货护理产品的信心
放眼当今全球市场,国潮“中国李宁”风靡大街小巷,“中国造”的格力电器过去十年销量年化增长率高达13.5%,华为在全球通信及手机市场上击退外资巨头……“新中国制造”强势崛起,外资品牌黯然失色,那个曾经“用罐头换飞机的时代”已经过去,高端“爆品”担当着各行业发展的主要推动角色。
安全标配之下,消费升级之中,国产护理要去撼动更大的市场蛋糕,绕不开“高端”这片蓝海。最近两年,无论是身体乳还是沐浴露,高端化趋势已经到了白热化的程度,面对众多洋品牌的传统势力场和一些“伪高端”品牌的不断涌现,头部企业如何以代表性“大单品”在赛道上站稳脚跟、拉动营收持续增长,并带动整个行业攻占市场、夯实消费者信心,箭在弦上。
调查表明,半亩花田磨砂膏每两分钟卖出一罐,从半亩花田的视角看,每卖出一罐磨砂膏,就是和消费者产生了一次沟通,建立了一次情感联系。凭借对国人肤质的精准洞察和高端品质的坚守,半亩花田驱动着国人沐浴升级;而产品力和科技力的创新升级,也进一步加深国货单品在消费者心目中的忠诚度和信赖感。
对护肤行业而言,想要在其版图上书写更长久的岁月,“大单品”能量不可或缺。它不仅仅作为一款产品而存在,更是陪伴女性成长、向往精致生活的情感纽带和文化符号。其爆发式的增长和口碑效应将打破“洋品=优品”消费误读,释放国货品牌在身体护理领域高端化空间,扭转中国女性选择护肤品的标准,为国产护理品牌突破外资重围、重新找回大国风范注入源源不断的“中国信心”,显然,这个信心比黄金更重要。
