洋葱商城发现，近几年，随着新消费趋势的升级崛起，消费者从最初对满足基础性需求，晋升到对高品质生活的诉求。“大牌品质高性价比、价格亲民”成为各消费层级的偏好，围绕消费新需求，对标高品质生活成为必然。
在激烈竞争的市场环境下，电商行业发展不再单纯只靠价格战役取胜，单纯依靠底价吸引消费者，在有限的利润中产品质量往往无法得到保证，相反会给平台带来负面口碑从而导致用户流失，这样容易形成恶性循环，维持消费者的黏度关键还是离不开品质或性价比的供给。
近年来，不少互联网巨头也悄悄开启了精品电商模式，像网易旗下自营电商品牌网易严选、小米生态下的米家有品、淘系的淘宝心选等，都开始打造高性价比的自有品牌。作为以跨境电商起家的洋葱集团（洋葱商城）也洞察着整个市场大观，从跨境电商到品牌资产管理，洋葱从供应链建设到全球品牌制造，旗下所有业务的形成都在围绕着顶层愿景“让用户链接世界”出发。
洋葱集团CEO李淙先生曾说过，“世界上有3种东西没有边界：商品、音乐和宗教，而我们做了自己最擅长的事，通过商品以及品牌的文化，链接全球不同的人和生活方式，用没有国界的好产品帮助用户链接世界，一直是洋葱集团的使命。”“跨境电商为我们链接世界提供了一个工具，而现在，我们需要创造新的事物让用户能够不断与世界产生触点，这个新事物就是产品和品牌。”
从2018年开始，洋葱商城已经在为全球品牌生态群做铺垫。通过投资、并购、自研的运作不断扩张品牌生态圈，并利用多年以来搭建的供应链效率体系及旗下跨境直卖平台洋葱O’MALL， 持续推进生态品牌的发力。此前上线的日本设计师品牌“天工流儀（天工流仪）”、3C精研品牌“汉研工技”、粤式零食品牌“壹食解千愁（一食解千愁）”等，通过产品不断满足消费者对多元化生活方式的追求，据不完全统计，洋葱开发自有生态品牌已超过30个。
深挖核心优势，打造企业增长飞轮
据了解，洋葱集团创立4年来年均业绩增速均保持200%以上。旗下精研品牌如“天工流儀”、“汉研工技”、“灰烬”，以及原有的孵化品牌生态群，已经在2019年上半年为全平台贡献了5亿的销售业绩，占全平台GMV的10%。这家年轻企业保持增长的秘诀是什么？
1. 需求侧：后品牌时代 产品为王
消费升级时代下的中产崛起，市场下沉及技术普及，消费者不再以所谓的“大品牌”为圭臬。品牌交付的价值不在“更好”，而在确定性，当产品本身能交付确定性的时候，消费者反而不用花太多钱在品牌上。
2. 供给侧：全球一线制造端 高性价比的产品实现
有了需求，如何产生有效供给？洋葱充分利用了其背后20余年供应链经验的优势，聚集欧美日韩供应链联盟，自建全球十大海外仓及香港中转仓，用更高的自营比例，带来更可控的成本，及更有性价比的产品。
3.连接侧：从厂到家 以货找人 实现更精准的场景匹配
除了深耕自营供应链，如何保持强品控？洋葱的答案是寻找“同路人”，通过投资及孵化，连接生态品牌和生产厂商。
然而，让洋葱精研品牌生态真正实现十倍速增长的，更在于其全球直卖的渠道优势。仅以2C端为例，旗下跨境直卖电商洋葱O’MALL在全球有50万优质推广会员，让商品和人群实现更精准的场景匹配。品牌推广期，洋葱渠道下的店主会员甚至多次创造销售奇迹：5秒内售出10万罐进口奶粉、某美妆品牌甚至实现了销售环比2018年增加513%的增幅……
用好产品说话，沉淀用户忠诚度
在洋葱团队看来，消费者至上是品牌增长的第一要因，所有品牌的危机，都是没有跟随消费者的危机。洋葱品牌孵化与建设相关负责人提到，“洋葱有自己的研发和设计思路，通过减少中间环节和消除溢价做到极致的性价比，让消费者产生品牌认同感，用好产品说话，这样才能具备可持续性，不断地了解和分析顾客喜好和收集数据。”
“做好产品是一切的开始。”主打高品质与高性价比的精研品牌，对于以跨境电商起家的洋葱来说，多了更多深层次的含义，不管从品类上还是战略布局上，都在致力于为消费者带来更优质的生活方式。
精研品牌三大孵化核心：买、拿、造
如何持续做好精研品牌的孵化，保持增长？洋葱品牌建设与孵化团队提到三点：
一是「买」，对优秀的产品品牌、成长中的品牌进行收购。
二是「拿」，对国际化的优质品牌，除了获取商品控制权外，透过深度的战略合作，同时承担营销及市场管理工作，充当起品牌管理者的角色。洋葱集团海外VP Karen Zhen举例称：“现在有很多国际知名品牌成为了洋葱跨境战略伙伴，品牌通过洋葱O’MALL平台的渠道资源带动增量，同时借助集团整体的渠道生态及媒体生态持续发酵催化增长。比如，日本的胶原蛋白品牌美翔，在未与洋葱合作前并未被中国消费市场所熟知，但通过洋葱立体化的营销打法，产品上线销售9天，总销售额就突破了2000万元；还有德国BEBA婴幼儿奶粉，上线5秒全部售罄。”
三是「造」，洋葱具备足够的制造和研发能力，对行业内空缺品牌进行补充。
很多工厂有专业的生产能力，但在品牌推广和运营上欠缺经验，据了解，洋葱自有品牌均由国际一线品牌代工厂严格质造，并通过全球权威检验机构，保证产品的品质，做好品牌控价。
作为一家高速发展中的年轻企业，洋葱此次的战略转型在未来究竟成效如何？让我们拭目以待。
